2019年第一篇，我们聊聊大家提的最多的一个问题。LOGO灵感从何而来？

前段时间抽空尝试做了26只猪”来给大家拜个早年，刚好我们就以这26只猪为例聊聊。

甭管我是谁，你看这些猪，多可爱。是不是很想盘他？设计这26只猪时，为了整体的统一性以及探索一下有限定条件的情形下，LOGO灵感的弹性有多大。

我把表现形式限定为线构与几何为主，并且是以偏具象为根基，这样让变化的难度增加了不少。

做到后期几乎都很难有新的想法，毕竟猪的形态就那么几种，并且限于前提不能做过于抽象夸张的变形。自己挖的坑，跪着也得填完，最后还是坚持做完了26只猪。

回到主题上，LOGO灵感从何而来？这个问题我拆分为主要两大方面，一个是LOGO创意灵感的提取；另一个则是LOGO表现形式的确定。

所谓LOGO创意灵感的来源其实是可以细分成许多方向，当设计商业命题时，一般都有清晰的行业属性背景，产品，企业文化等等，这些都可以是创意灵感的来源。

以「金猪26变」为例的话，这边的灵感是非常直接的，就是以猪的形态为方向去考虑做出变化。而表现形式呢？可以是不同的风格也可以是不同的构成方式，常见的有线构成、面构成、人像、卡通形象、正负形结合等等。

这边的是几何线构成的方向。这两部分清晰明了后，设计LOGO的时候就能够有明确的着力点。

接下来我们就「金猪26变」系列分享一下我的设计过程和几个动物线构成的小技巧。实际上在设计的过程中，我并没有清晰的方法与思路，反复尝试完成后再反思得出这么几个小方法，由浅入深作为抛砖引玉跟大家分享一二。

一开始的时候并没有遇到太多的障碍，寻找合适的动物形态作为参照，一定不能局限于照片，插画、卡通形象、简笔画等等都可能成为灵感方向。

但是很重要的一个点，这种方向极易撞车。因为动物常见的形态就那么几种。

我们需要尽量通过线条的变化让图形个性化程度得到提升。

动手设计第一个的时候，我们需要提取出动物最核心的几个特点，并且尽可能几何化简洁表达。

比如猪的几个核心特征，圆鼻子、肥耳朵、短身材、卷尾巴。

抓准这几个点，为后续的变形做好一个基础铺垫。同理，我们在做其他动物的时候也一定要抓准核心的形态特征，如何抓到核心特征呢？分析大量的动物照片等素材，切忌闭门造车。

以第一个为例，提一下关于画草图的一个小技巧，可以将参照图片垫底，降低透明度，选择AI中的画笔工具（我个人习惯直接用鼠标画，如果能有手绘板应该效果会更好），它能够自动圆滑优化你的线条。在图片上勾勒形态，而后将你的初稿继续垫底优化。

可以使用快捷键：Ctrl+2先锁定草图参照，进一步优化。到这一步已经基本出现了最终的形态。整个过程还是比较顺利的。

这就是我们第一个方案的来源。

上面的方法是通用的。总的来说还是比较易于上手的，后面有几个都是用到了类似的方法。

纯直线表达，突出核心的特点，强化几何特征。

依旧是奔跑的形态，在第一个方案的基础上做了简化处理，更简洁干净，具有标志感。

不同的形态，一样的设计手法也能产生较多的变化。

常规几何线构总的有这么几个点需要注意：

【注意点】找到合适参照；抓准核心特征点；线条干净整体简洁。

【优点】容易入手；特征明确；效果直观；

【缺点】表现单一；容易撞车；较难推陈出新。

所谓元素结合法其实就是在第一个的基础上做加法，整体核心的形态依旧是在之前的基础上得到的。

但是做了部分的加法。

比如数字2019与猪的结合，契合19年是猪年的主题，那么这个元素是比较合理的。

飞猪的形态也是大家所熟知的，不存在元素不合理一说。主要是注意元素与整体结合的契合度与美观度。切忌喧宾夺主，顾此失彼。

双猪的结合。总体而言这是一种比较讨巧的方式，一个是提升了个性化的程度，降低雷同可能性，另一个是难度也并不像正负形那么大。

元素结合法：

【注意点】结合元素是否合理；结合后的形态美观合适；注意核心特征识别度。

【优点】易于提升创意，降低雷同；较容易上手。

【缺点】结合元素可能喧宾夺主，导致整体形态不协调。

特征放大法也是不难理解的，就是字面意思。把第一步我们提取出来的核心特征进行放大，通过表现最具备特征的部分来突出主题，也是常说的以小见大。但是这种方法并不通用，使用的时候需要灵活判断。

提取猪的臀部与尾巴，耳朵的核心特征放大，极简却能表达猪的特征。

放大猪的头部，与正方形进行了结合。一方面是规矩的矩形外轮廓能增强标志整体性，另一方面也提升了整体的创意度。

这个则是相对偏抽象的突出猪整体的圆肥形态，通过耳朵与鼻子的点缀，也能辨别出猪的形态。

核心点依旧是特征必须要抓准并且表现出来。

猪的头部与圆形的结合，比较常见的处理手法，几乎是通用的。其实可以更加灵活，通过修改外轮廓，比如五边形、六边形等等。就能产生变化。

特征放大法：

【注意点】核心特征提取到位；整体的简洁与设计感兼顾，避免过于简单直白。

【优点】让图形更简洁，更具标志与设计感。

【缺点】适用性比较有限，并非所有的动物类都能适用特征放大。

几何结合法，其实在上面的方案中已经有涉及了，比如圆形与矩形的外轮廓。

但这边的结合则是有更多的“加法”的含义。让几何与元素做一个加法，更好的融合为一个整体。

矩形的猪的脸部，圆形的猪鼻子，都是在通过结合几何图形让图形的几何感，标志感更强。

依旧是正脸，除了圆形的结合。主要的一个设计点在于下方正方形作为身体部分的加入，这个加法较明显，但是创意度不高。

这个方案其实在上面依旧有提及了，上面的方案是与圆形做了几何。而在这边则是与罐形直接做了一个加法，非常明确的加法结合。但是通过改变侧脸的形态，结合后依旧具有较强的特异性。

几何结合法：

【注意点】几何化与特征形式点需要统一；结合加法注意协调统一性。

【优点】增强标志的几何化程度；通常而言都更简洁并具设计感。

【缺点】特征部分适用的几何图形有限，灵活度与可变性受限明显。

几何概括法与几何结合法区别的点在于哪里呢？简单的讲，几何结合法更倾向于做加法。而几何概括法则更倾向于用几何线条图形去表达元素本身，这是使用最多的手法，却也是难度最大的。我们通常说的“几何化”很大程度上指的就是这个方法。

直接采用几何化非常明显的线条，半圆弧线，四分之一圆，并且做了叠加的双线，略抽象的构成了猪的整体形态。

依旧是以圆形和半圆为几何基础进行切合组合得到猪的形态，其实身体部分并不强求一定与猪相似，而是通过核心特征鼻子、耳朵的融合，让整体有依据的前提下产生更强的形式变化感。

发现了吗？其实这个方案的根基是来源于上面的方案，变化的点主要在于脸部线条的叠加，从而改变了侧脸的几何线构形态。其实本质上与大的基本形是与上面的方案一样的。

这个方案的灵感来源是上面的线条叠加而构成的耳朵部分。我提取这个核心的设计变化点，将其结合到侧身的整体形态中，并且几何化，从而得到了一个全新的方案。

从这两个案例得到的经验是我们可以提取一个核心的设计点进行转化，或者借鉴整体的形态作为基本形再设计。

几何概括法：

【注意点】巧妙提取局部的设计点；或者借鉴整体的形态作为基础再设计。

【优点】变化度与灵活性高；几何形式感强。

【缺点】难度较大；几何特征提取与结合困难。

这是最简单的部分了，但之所以排在最后是因为当用到局部调整法的时候很多情况下都是以前面的几大方法作为基础得到了方案，而考虑得到更多的变化，才通过保留核心特征，调整变化后不影响整理的部分，从而产生形式感的变化。

下面的几个方案几乎都是在之前的基础上，保留核心的特征点。通过调整身体或者局部的形态来达到变化的目的。

局部调整法：

【注意点】前提是已经具备了合适的方案基础；在保留核心特征点的同时做出变化。

【优点】出稿速度快；变化多。

【缺点】变化程度较弱；撞车概率较高。

小结：

通篇下来其实关于LOGO灵感核心的点依旧是在于创意部分的提取和表现形式的确定。

这两个部分都是能够通过大量的积累和练习得到提升的。有的时候不是你认为的自己没有灵感，而是没有留意和积累。

很少灵感是凭空冒出的，多数情况下是我们边做边尝试边思考而得到许多意想不到的结果。

可以看到上面许多的方案变化其实就像一条线牵引着，如果没有第一个就一定没有第二个第三个。一定要多尝试，多动手。初期实践大于思考，中期思考大于实践，后期...坚持学习。学无止境。

即便是表现形式有约束的情况下，LOGO灵感的弹性和变化度依旧是非常大。如果能把思路打开，从不同的表现形式，例如：面构、渐变、卡通…等等；或者改变灵感提取方向，不以具象为根基，例如：汉字图形化等，LOGO的灵感就会更多，打开思路，多尝试。

希望2019年大家都能诸事顺利，遇见更美好的自己。