法国作家伏尔泰曾说：“文字是声音的画像”，作为一项视觉元素，文字比单纯意义上的图形、色彩更具有说服力和表现力。

在现代广告设计中，文字表现出的作用是非常重要的。广告中的文字不但能够作为信息传播的载体，还可以成为广告画面中的主体图形元素。

通过这个主体形象，不但可以对消费者展示其广告商品的自身性格，而且也可以体现出广告的文化内涵。

好的文字设计离不开字体的选择，无论是汉字字体还是字母字体都一样。网络发达的今天，随处可以下载的字体包，让我们眼花缭乱。

时间能够沉淀一切，好的字体也不例外。打开字体包，看到一个个的文字、字母，如果你只是因为某种字体好看而选择它，这样的选择似乎太轻。其实每一个好的字体背后都有其发展历史，有很多被我们忽略的故事，当你知道了这些字体背后的故事，回过头来看这些字体，也许你会看到不一样的东西。

在标题、广告上，我们经常能看到一种优雅浪漫的字体。在电影《白雪公主（与猎人）》中，导演也选择了这种字体并做了变形，他们在柔美字体的笔锋、转角、笔画交叉以及一些细节的地方加入硬朗的边缘。这就是Bodoni字体

【《白雪公主与猎人》Bodoni字体设计】

关于Bodoni字体的诞生，要从1740年意大利西北部的萨尔佐说起，那年我们的主人公金姆巴堤斯塔•波多尼（Giovanni Battista Bodoni）出生了。受印刷技术工人的父亲的影响，波多尼从小便接触印刷，十八岁时便离家到罗马教廷（教堂附设印刷厂）内当学徒。由于波多尼个性开朗，在厂内很有人缘，印刷厂主管路格里十分喜欢他，教了他许多印刷技术。在这儿，教宗希古斯兹斯五世所铸造的东方语文活字一直被荒废著不用。路格里要波多尼氏把这些活字再翻造一批。由于这次的工作经验，使他对制造活字和外国语文发生了浓厚的兴趣。

1766年，波多尼已经习得相当不错的技术，于是他离开罗马想到英国寻求发展。正当他要出发去英国时，一项工作改变了他的一生。巴尔曼的公爵费南度想设立一个印刷厂，希望波多尼到印刷厂工作，他接受了这份工作，职位是主管，此时波多尼才二十八岁。在印刷厂，波多尼负责印刷巴尔曼宫廷需要的印刷品以及费南度个人的印刷物(他是个艺术爱好者)。

【亨利·凡德·威尔德设计的特鲁朋公司海报】

波多尼的印刷厂也逐渐成为观光胜地。英国著名农业学家亚瑟·杨格在《意大利纪行》中记载著：“(1789年12月9日)下午，前往有名的波多尼印刷厂。波多尼将多数精美的印刷品展示在眼前。他的活字似乎足以凌驾巴黎的狄托氏(Didot)之上。他们两人的作风相彷，简直像为了节省纸张似的，字印得十分密集。《塔夫内与克洛耶》、《阿敏达》都印得相当精美。这些作品可以算是意大利印刷的代表，我买下后者。”

1790年以后，波多尼在巴尔曼宫廷的地位大为改善，原因是教廷驻西班牙公使准备在当地设立印刷厂以印制古典作品，邀请波多尼前往主持。此后，波多尼的印刷厂规模扩大了，而且拥有更大的自由。波多尼不仅印刷了意大利文、希腊文、拉丁文的书，更扩大到法文、俄文、德文和英文的书籍。

【Brown & Polson 牌面粉海报，英国】

这时，波多尼的名声已渐渐传播到各地，所谓“王之印刷人，印刷人之王”便足以说明他的地位。不仅西班牙国王赏赐奖金，教宗也亲自颁奖给他；巴尔曼市为他铸造纪念牌，拿破伦也赏予奖金……。

一生致力于出版制作精美限量版艺术图书的著名出版商佛朗哥·玛丽亚·里奇曾说：“我清楚地记得是在1963年帕尔马的图书馆，我发现了一本古老的印刷手册，上面用的是波多尼字体，美得无以附加。于是一年后，我成立了自己的出版社，用优雅的波多尼字体印刷书籍，然后还出过一本用我自己首字母命名！

【电灯海报，美国】

波多尼的工作大约可分两期。前期是使用旧有字体或过渡期活字的时代，这时候也大量使用装饰花纹。他显然受到法国很深的影响。1771年的活字样本簿标题页的花边就是模仿富尼尔所设计的作品。法国风味的印刷物在波多尼早期作品中随处可见，代表作有阿那克里翁的《抒情诗》等杰作。

后期所印制的书在整体概念上已富有独创性，更多的使用自己设计的字体，并避免使用装饰花纹。字体天地余白都留得相当大。在文字方面，b、d、f的头部，p、g、y的脚部刻意拉长，他它们更加明显易认。此外，在大型活字中更巧妙的嵌上小活字；如此用心设计，以求抒解字体的呆板。后期的印刷物也可以说是他的十九世纪作品，代表性的有希腊文《伊里亚特》(三卷)、费内隆(Fenelon) 的《忒勒马克斯》等。

1790年诞生的Bodoni字体经历了数百年的时间考验依旧是那样的经典，在欧洲最大的专业字体设计公司fontshop公布的世界上100个最佳字体中Bodoni 排名第4。

【田中一光的《设计的觉醒》封面英文使用Bodoni字体】

TASCEHN出版的《GiambattistaBodoni Manual of Typography》一书中，收集了波多尼设计的十分惊人的语言文字种类。全书752页，除了常见的罗马字母、德语和俄语，还有鞑靼文、叙利亚字母、希伯来文、埃塞俄比亚的吉兹文、亚美尼亚字母、伊特鲁里亚字母、腓尼基字母、布匿字母、伊利里亚文、藏文、古埃及文、天城文、格鲁吉亚字母等。此外还有数量庞大的花边、题头、装饰图案，甚至四线谱和五线谱的音乐符号也没有遗漏。

接下来是双蛋福利时间！

GiambattistaBodoni Manual of Typography

书籍实拍

《Giambattista Bodoni Manual of Typography》

译名：金姆巴堤斯塔·波多尼 印刷手册

出版社：TASCHEN

书号：9783836520362

注：本文转载自字体设计，作者/TASCHEN艺术书籍，原文发布于2016年12月26日