题图 from slamxhype.com

如果Word里只有宋体一种字型，估计全世界靠电脑写作的人，会减少一半。

我原来供职期间，几乎所有有志的专题编辑、撰稿人都不约而同地表达过他们无法在Windows下工作，因为字体或者字形看起来毫无美感；美术编辑们也曾抱怨同样的平面版式，繁体字就比简体字好看。

这个情况在我自己身上也有所发生，如果要用Word工作，第一件事就是选择好美观的字体、舒适的字号。

因为一款字体喜欢上什么东西，听起来有些矫情，平生最恨无故矫情的人，也心安理得地矫情一把。

但，订阅号不能设置字体！

Font=字体？

图片from Google

记得在广告公司实习的时候，一位奥美的前辈闲聊时说过一句“文字比图像更有用”，据说这是广告界无人不晓的金科玉律。彼时的我完全不能理解，难道不是图像更直接吗！？千言万语不如图一张嘛！

后来我才知道，一句好的Slogan的确比图像更容易传播，更容易被记忆，图像的传播往往意味着更多的经费、时间，虽然它与文字一样重要。

当然，文字本身就是一种图形。我一直觉得字体（型）设计是所有设计学科中最基础却又最关键的项目，而关于“字体Typeface”、“字型Font”的区别，曾经在西方Metal type金属活字印刷的年代有着关键性的区别。简而言之，Font根据不同的字号、磅数、设计风格隶属在Typeface下；Typeface又隶属在更大的一层目录中，细分了Serif（笔画开始、结尾处有装饰，如Tohama字体），Sans Serif（无装饰，如宋体、Helvetica，Chanel使用的自创体等），Monospace（单间隔打印机字体）等，而这每一项又因更多的条件有不少子分类。随着印刷技术的革新、电脑设计的加入，对于一般的使用者来讲，“Font=字体”最终统治了我们的脑海，这个在古英语里写作“Fount”的单词，来源于中古法语“Fonte”，意为“融化”，正是对金属活字印刷颇具象的引用。

Typefaces字母关系表，只是为了让你明白这其中的关系有多复杂，而这也还只是冰山一角

Serif（笔画开始、结尾处有装饰）
与Sans Serif（笔画开始、结尾处无装饰）的区别

维基百科上关于Arial字卡，包括字体全样、字形所属归类、作者、发行年份、所属公司等信息

Yes, the FONT!

Helmut Lang（使用EuropaGrotesk SH Med Cond字体）、Jil Sander（使用Futura Bold字体）、Raf Simons(使用Helvetica Bold Condensed)在字体的选择上无一都是其时装风格的浓缩精华。另一派在设计风格上与他们大相径庭的Jean Paul Gaultier（使用ITC AmericanTypewriter+Stencil），Vivienne Westwood（使用Raphael）也偏向采用更具图形感的字体，而前不久宣布更换Logo设计及字体的John Galliano，很显然也是想要摒弃之前Galliano本人在位时期的气质。有人认为这是无用之举，但从哥特体演变成如今的字体，虽说还是具有一定的古典戏剧感，可这样的John Galliano似乎进化得更像一个“正经”的“成衣”Label了。

此外，相当一部分品牌选择以Custom定制方式设计字体。例如Céline，传其Logo是在一款由意大利字体设计师Alessandro Butti于1931年设计的名为”Semplicità”的基础上定制改良（Custom）而来。这个充满魅力的设计有一种直观的设计感——简洁但不柔弱。即便是在Michael Kors的时代，这种特征也不曾消失，更不要提现在Phoebe Philo执掌下的效果；Alexander Wang选择了改良最常见的Impact字体；Balenciaga的字体选择在外界资料里只能被推测是“类似Gotham Medium”；Prada的原始Logo字体更有自己的独家名称——Prada Candy，由伦敦alias设计工作室创始人之一的Gareth Hague根据原始Logo字体（传该原始字体是由英国大师Jonathan Barnbrook设计，有待考证）开发而出。

提及时装品牌字体的故事，YSL的Logo字体、Monogram设计曾是三足鼎立中的一员，其余两位能与其争锋的只有Didone风格（当时可与其媲美的还有意大利派Bodoni字体）以及Chanel，前者象征着法国著名的Didot家族字型，曾是法国版Vogue及美国Bazaar的签名式字体；后者以Sans Serif无衬线字体为基础自创的传世字体Logo奠定了经典的基础。

1962年，当年轻的Yves SaintLaurent正在准备同名品牌的处女系列时，摄影师Pierre Boulat拍摄了一张他的照片：手里拿着两张印有Yves Saint Laurent字样的卡纸，一张以Didot字体的白色黑底版，另一张则是黑字白底版。

显然他对两个版本都不满意，随后便找来海报设计名师A.M.Cassandre为其设计Logo字体。YSL对Logo字体的要求是有手写体的风格，而A.M.Cassandre则想从中表达出一丝性的意味。次年，Yves SaintLaurent的横幅Logo及YSL MonogramLogo问世，这个奇妙的设计用斜体及首字母延伸线的设计精准地诠释了“手写”和“性感”的意味，甚至引发了一场关于如何将这个字体归类（到底是属于Sans Serif还是Serif）的争议。但谁也没想到，这次的合作成就了一段丰碑，也成了A.M.Cassandre生命末期的最重要的作品，YSL项目发布后的第5年，A.M.Cassandre自杀身亡。

或许觉得新一代设计师或品牌难有对字体的苛刻要求，但J.W.Anderson倒是不负众望。对Loewe的改造计划中，他找来大名鼎鼎的设计组合M/M (Paris)，其中一项便是新字体Logo的创作。M/M (Paris)以著名平面设计大师、书法家Berthold Wolpe一款于1937年设计的Pegasus字体为脚本，融合Loewe原始的Logo字体Bembo，创造出全新的Logo字体。追溯历史上的Loewe，也算得上对Logo字体和图形颇有发言权的，从1900年到1970年，至少8种完全不同字体设计的Logo都曾经代表着Loewe。

slamxhype.com制作的品牌字卡

Céline的Custom定制字体，据说是在意大利设计师Alessandro Butti 1930设计的为”Semplicità”的基础上改良而成

如果没有内部消息，字体爱好者只能靠推测来确定品牌Logo所属字体，dafont.com论坛上，参与者演示证明Alexander Wang的Logo字体应该是基于Impact字体增大而来的

Gareth Hague：Prada Candy字体的创作者，伦敦alias设计工作室创始人之一的

以下为Gareth Hague的部分作品

2012伦敦奥运会LOGO、字设计项目

Another Magazine Logo字体设计

2012伦敦奥运会字体设计

100/100啤酒包装字体

"Ball"字体

根据Prada原始Logo设计的Prada Candy字体，随后成为同名香水的包装元素。

3.1Phillip Lim Logo设计

影<响时装业的重要字体之一，Didot

Didot是Bazaar、Vogue，Elle的签名字体

Chanel以Sans Serif无衬线字体为基础自创的传世字体Logo

A.M.Cassandre

Pierre Boulat拍摄的Yves Saint Laurent，正在为品牌Logo选择方案，他手中的两个版本都是Didot字体版

A.M.Cassandre设计的YSL字体Logo及Monogram图案，字体部分还引发了如何将其归类的争论

以下为A.M.Cassandre其他海报设计、素描及字体作品

 J.W.Anderson在对Loewe的Reform计划中，找来著名的设计组合M/M(Paris)

1900年-1970年，Loewe的品牌字体、Logo变化：

Bembo字体下的Loewe

M/M(Paris）在博物馆中翻出的一款被遗忘的名为“Pegasus”的字体，来自著名设计师Berthold Wolpe，结合原有的Bembo，设计出新版本的Loewe字体及Anagram图案

Saint Laurent Paris & Helvetica

HediSlimane将Yves Saint Laurent 变成Saint Laurent Paris曾经是全城热议的焦点新闻，当时多数人都不能接受这个事实，习惯了Stefano Pilat式的YSL，乍一看这个“新”Logo字体，我自己也觉得有种不伦不类之感。3年后，在Yahoo Style对Heidi Slimane的采访中他才正式回应这个问题——Slimane表示从早在60年代，YSL先生就选择了Helvetica字体的”Saint Laurent Rive Gauche”作为成衣系列的Logo名，目的就是为了和Yves开头的Couture线区分开，但没过多久，他就意识到成衣系列在未来时装界将有举足轻重的作用，而统一RTW和HC的名称便代表了他的决心。自己的Reform计划正是完成了YSL先生的初衷。如果你了解让YSL深受启发的Flower generation，也就能明白从这个字体和名称的复活起，Slimane就完整地勾画出了SLP的始终渴望延续的设计风格。记得2012年末，当他在SLP的首个系列横空出世时，我看到了一句最简单却力压群雄的时装评论——“I want everything”，Kate Moss在秀后像个偷了父母信用卡闯入高级百货店的小女孩般兴奋地对记者说。这样赤裸裸地表达曾经也发生在Carine Roitfeld身上——“我想立即就穿上那些长裤套装”。让她如此急不可待穿上身的设计，是一系列真丝、绸缎打造的改良版吸烟装，松垮的外套、衬衣在腰间突然紧缚，搭配时髦的丝绸，简洁时髦。有趣的是，这个系列正是Tom Ford任职YSL时代的2004春夏女装作品。

两个时代，两个历经时装沙场的女性时装人（虽然我觉得Kate Moss的时装偶像本质和Britney Spears于流行乐界无异），在面对SLP还是YSL都按耐不住那种本能的购物欲。形成对比的是，我在2003年旅游卫视的一档时装电视节目中，依稀记得当时受邀参观Dior 2003春夏高级定制的已故年轻女演员Brittany Murphy回答记者问道该系列中有没有令你动心的设计时，她颇为腼腆地回答了一句：Maybe some shoes。另一位同时受邀的Hip-hop歌手Eve则是选择了“It’s just amazing”这样的标准答案。事实上，那一场以中国为灵感脚本的高定系列，几乎达到了John Galliano生涯中的最高水准，只不过，是对于时装学究们而言。

尽管坊间当时对Hedi Slimane于SLP的首个女装成衣系列表达了较为消极的态度，甚至在国内的社交媒体上不断有人高呼“这不就是5cm、iZZUE的水平吗”，但持续走高的销售量、强大的优质名人效应（诸如杨幂应该不在这个名单里）让”Saint Laurent Paris“越来越红火，这个由Helvetica NeueBold和Copperplate Gothic Bold两种字体组成的Logo彻底与之前两任创作总监的Yves Saint Laurent决裂了。

主体“Saint Laurent”使用的Helvetica字体被誉为最流行的商业字体之王，由Eduard Hoffmann和Max Miedinger于1957年在瑞士设计出品。随后的数十载，Helvetica几乎无所不在——apple iOS手机系统（iOS 9之前版本）、Jeep汽车、微软、摩托罗拉、丰田汽车、3M等不计其数的品牌在它们的Logo设计中使用到Helvetica原生字型及衍生字体，正是这种广泛的流行让其获得了“国际字体风格”的称号，甚至形成了涵盖面更广的“瑞士风格“。时装品牌中除了SLP，沿用这一字体（及衍生变体）的还有American Apparel、Fendi、Comme des Garcon，Raf Simons等。不过Helvetica也不是万金油，比方说同样使用该字体的Michael Kors，如果全称看起来还过得去，那缩写式“MK”便不好评论了。

走进SLP任何一家店铺，你仍可看见得以保留的YSL式样Monogram女士皮具、SLP Logo式样系列配件，以及男士系列独有的Toile Monogram系列。对于一个对Logo Monogram毫不感冒的人来讲，印有SLP Logo（非常像Helmut Lang自主时期的配饰作品）的系列无疑是最佳选择。坦白讲，我对Hedi Slimane式的SLP成衣并无特殊感情，在我看来，全亚洲只有日本、香港的型男索女才是SLP的忠实爱护者，大体原因估计是在他们身上，的确有着Flower generation一代的气质。为此我和一位来自香港的时装行业从业者讨论过，好像SLP几乎可以成为有型港女心目中的最佳品牌之一，得到的答案是肯定的——“一边觉得自己很有型，很爱摇滚精神“——”一边还哼着陈奕迅的”，同场的另一位大陆同行补充道。

棒球夹克、机车皮夹克、Duffle大衣、海魂衫还有窄身礼服……这些标志性的Hedi Slimane款式甚至组成了一个名叫Permanent Collection的固定系列，可见受欢迎程度之热烈，让YSL先生着迷的、也是Slimane拿手菜的Flower generation族群风格也是绝不落场毫无疑问，SLP变成了当下热门品牌，而Helvetica字体的品牌Logo也像被施了魔法一样时髦到令人难以自拔，拥有一件SLP的单品似乎是很值得说的事情——难想象在Hedi Slimane拍摄的那些SLP广告的留白处印着“古老“的YSL Logo。以至于现在看到YSL Logo式的单品，总不免有一种过时的感觉——虽然据说此系列的销路也不差，毕竟当年的多色YSL Clutch太好卖了。

Helvetica字卡模板

使用Helvetica字体的品牌们，实际上还远远不止那么多

日本一家名为Type的眼镜品牌，干脆用不同字号的Helvetica字体方式介绍不同眼镜框架的风格

Saint Laurent Paris 2015 Fall Winter Collection

注：本文转载自做書，作者/QMS，原文发布于2016年5月28日