via:立陶宛设计师LEO LOGOS

LOGO形式千变万化，但大部分都要符合“简练”特征，而实际操作中，往往我们都要表现更多元素，比如要有企业品牌名称中的英文字头和一个能够代表行业特征的一个元素。

像下面这个LOGO就是用火和火柴头的元素组成，燃烧的火焰用紫色的渐变去呈现，火柴头作为点燃火把的一个亮点去呈现，正面看是燃烧的火炬，负形的是一个搜索框的感觉，整体设计非常简洁。

via:立陶宛设计师LEO LOGOS

以下的案例设计由“H”和“<>”组成，正面看似是一个菱形的四边形，负形是一个大大的“Ｈ”

via:立陶宛设计师LEO LOGOS

上图两个案例是做了两个元素的融合，把几个元素通过正负形的创意方法融合成一个整体元素，使其看上去更加简约简练，这就是为什么做LOGO用正负形创意方法的原因之一。

via:立陶宛设计师LEO LOGOS

２：LOGO看上去更有内涵

LOGO是企业品牌的视觉化呈现，要通过视觉元素去表现企业的信息。

首先LOGO的元素要有两个以上；其次除了显著正形元素外，负形元素要经过艺术加工使其看上去稍微抽象一点，这个抽象一方面是因为抽象后更好与正形结合，另一方面也是设计感的塑造。

via:立陶宛设计师LEO LOGOS

就像下列几个LOGO，负形部分真的不太好认，但当你看到那个潜在元素之后，会感叹，这个设计师太有才了。

很多人是没有留意过这个箭头的

你有留意到这个鸡头中间的

留白负形是一个打球的人了吗？

除了几何图形外，我们所要表达的具象信息很多都不是饱满的，或高、或宽、或者支愣八翘，这样一个元素就不太好和标准字搭配，外面加个几何图形或者具有几何图形特征的具象图形就解决了问题。

这是正负形创意方法中最简单的方式，因为几何图形非常饱满，几乎所有字母都可以舒舒服服的放进去。只要在字母与图形的线条关系上稍加注意就可以了！

这种形式的还是比较简单，一般找到图形和字母（图形）之间的共性，基本上就可以融合的很好。

via:C渔夫

我们下面的案例英文全拼LOGO里，可以发现，字母与字母之间结合（间距）留白的部分就是负形空间，有的是负形图形，有的是成了另外一个负形字母。

下面的案例，很清晰的看出正形和负形都是图形。有色彩的部分就是正形啦，负形图形与背景色融为一体。

正负形均为文字，我们下面的案例中，可以看出都是由两个字母用正负形的方式来结合。是不是很明显的就能看出是两个字母元素。

元素提炼其实就是企业相关信息的图形化素材收集，是为了我们下一步运用元素去做设计做的必要准备。

那么提炼元素应该怎么做呢，就是要没有目的性的广谱的去搜集，只有这样你才能更快地找到那个创意点，千万不要去“我用什么就去找什么”，而是要“不管什么只要和项目相关我就找回来再看怎么用”。

A    文字类元素：

A-1  中文：华西  华 

A-2  WCMP  W

B    行业元素：

B-1  医疗行业：红十字、蛇杖、鸽子、基因链、心跳

B-2  出版行业：钢笔、书、树

C    通用元素：心、钻石、翅膀、太阳、微笑

[ 2-1—正负形元素线条重叠法 ]

“线条重叠”的正负形LOGO创意方法，一定要抓住两个元素之间曲线弧度相近、斜线角度相近的结合点，为什么说相近呢？因为哪怕同一个事物，也会存在造型上的细小差别，比如下图的屋顶照片，虽然都是尖屋顶，但角度各不相同。

如果我们再去用房子元素融合酒杯与大树，我们也要找到不同的酒杯与不同的大树才可以，因为只有这样我们才能更好地理解所收集元素的形状上的细微差距。

首先由企业信息中提取出房子与酒杯，房子与大树的若干图形，再去对比两个元素间线条在角度上的关系，接着是尝试以正负形的方式融合在一起。

[ 2-2—正负形元素线条同向收缩法 ]

正负形LOGO千变万化，请看下面的案例，你会发现这些元素并没有像上面介绍的方法一样，正负两个图形用到比较一致的线条。

观察上面的四个案例，外部都是字母，而内侧都是图形，内外线条没有完全一致，但方向上、角度上、弧度上有相似性，并且负性所表现的形状也非常形象，尤其第4个，是国内著名设计师，号称设计界的段子手开心老头的最新作品，每次看到这个LOGO都想喝他五瓶，这是不是设计的最高境界？

上面三个案例是图形套图形的案例，内外正负形都是图形，特别第一个案例，不但外面的轮船和里面的飞机都非常形象，而且还是两个“F”的字母。这几个案例同样也是“正负形元素线条同向收缩法”。