2012年，年仅25岁的杰西卡·沃尔什（Jessica Walsh）成为施德明（Sagmeister）工作室的合伙人，两人高调裸体出境，宣布成立Sagmeister & Walsh。

七年后的今天，沃尔什于上个月（穿戴整齐）宣布开设自己的工作室，专注于品牌设计及广告业务，名为“&Walsh”。而&另一头的施德明则宣布永久退出商业设计，专注于个人作品。

随着行业变化，可能大家已经发现施德明在过去的四年里没有参与Sagmeister & Walsh工作室的工作了。如今，他将注意力完全转移到艺术及展览上，这些项目仍会在Sagmeister Inc.进行。

沃尔什保留了原本工作室的团队，新添了一些成员（包括她的姐姐，品牌策略师劳拉沃尔什）,还是以前那群客户——初创企业和一些生活方式、时尚及零售公司（如Wix、Babon、Milly、Kenzo），还是从前那个工作区间……至少目前还是这样。施德明和沃尔什仍然会在一起工作，当然，是在一些非商业项目上，比如Beauty book和旅游展览，就在Sagmeister & Walsh的名头下。

沃尔什说，工作室的剥离只不过是把他们多年以来所进行的不同运营模式正式正名。

施德明说，他已经完成了他的商业工作，只想做些自己发起的项目。只是现在，这个可能性算是正式还给了他。

开设一间新工作室也是定义创意及运营方向的好时机，&Walsh已经做出了改变。

全新的品牌形象建立于一个硕大且风格多变的符号“&”。项目不同，符号也随之而变，这也意味着，每一位新客户到来的同时，也都将成为&Walsh的创意伙伴。

过去的十年时间里，沃尔什通过工作室和作品巩固了一种独特的视觉风格，通过约会40天（40 Days of Dating）及Sagmeister & Walsh里的一些个人项目，她在设计行业名声大噪。

今天，我们就和沃尔什聊聊&Walsh的计划，请她说说她与社交媒体的关系及对个人品牌的看法。

I N T E R V I E W

能和我们说说关于成立&Walsh工作室的决定吗？为什么是现在，具体会有哪些变化？

   沃尔什：施德明已经4年没有参与客户的工作，如今我们把业务分开并不奇怪。

在新工作室&Walsh，还将继续进行商业项目及一些社会的倡议项目；而在Sagmeister & Walsh名头下，我和施德明也仍会合作一些关于“美”的联合艺术及展览项目。

既然&Walsh是一家全新的公司，它有新的价值观、结构和流程。例如，在&Walsh，我们将在战略和品牌发展方面更进一步，作更深一层地挖掘。

还有点不同的就是，当我们为客户提供品牌服务时，我们将引导他们通过我们称之为“品牌治疗”的阶段，帮助他们发现品牌的个性和声音。这点会通过&Walsh全新的网站、相关利益者访谈及品牌研讨会来实现。

这样做的目的是帮助每个品牌找到属于他们自己定义下的“怪”——我们相信每一个品牌都有自己的独特之处，而&Walsh的工作就是帮助他们发现并将之传达给世界。

全新的工作室也会带给你全新的创意方向吗？

   沃尔什：事实上，我不断定义着我的风格已经有段时间了，尤其是通过我的个人项目。人们会说它们“多姿多彩”，有时是“超现实主义”，有时则带那么点挑衅。

在那些个人项目里，我享受变得脆弱而诚实，这点是不会变的，并且未来它还会继续发展。

一直以来，我努力把我们的工作推向新的领域，不过我想你们暂时并不会立马看到一个巨大的变化。客户工作方面，我从不相信去固定某种风格，自己的风格不应出现在品牌中。

确实，在我们的品牌和广告项目中你能找到许多丰富多彩的作品和摄影呈现。很多客户看到我再Ins上发布的这些内容后表示非常喜欢，想要用。但这并不对，因为它并不适合每个人，我们想做的是用战略去创造更强大、更实用的作品。

你已经从个人的作品中获得了足够的曝光和认可，从前Sagmeister & Walsh也总是把你和施德明放在宣传语的首位。现在&Walsh成立，显然你的大名仍将成为该品牌的卖点。你觉得这点对于成功运营商业很必要吗？

   沃尔什：我很喜欢我的那些个人项目，我自己的写作、自己的内容、自己的声音……这是为什么那么多人知道我的原因，同样，这也是为什么它对我工作室成立如此重要的理由。

当然，这不是品牌必须的，有的人更喜欢把自己完全排除在公司品牌之外，他们拒绝用自己的声音去代表公司。那同样也是个很好的策略。

有褒有贬，也有不少人就是因为这点而批评、反对我们。但我觉得这没有绝对的对错，毕竟大家对客户不同方式的反映是不同的。

经常在设计界听到这样一种叫法“设计师名人”。有人说要想拥有好的客户工作，你需要被认可、被介绍，你要去发表演讲，去发声。但也有人认为，这样做对设计是有害的，它们会把关注点移开作品本身。你是怎么看的？

   沃尔什：据我所知，这两种做法的人都有可能成功。我认识一些完全隐藏自己，不过多曝光的优秀创意人，但是也不觉得那些喜欢曝光的人有哪里做得不对。

我们可以一次又一次看见，当你去在社交媒体上发布一些个人的声音，作为一个人的内容时，反响常常比分享普通作品更热烈。我和不少人都有聊过这点，这个事实可以从阅读量和点赞数等看出。在我自己在社交网络上互动时也能发现这点，当我看见他们本人的一些影像或者视频标题一类来源于一个个人立场的内容时，就会在人与人之间的层面上与之建立联系。我会被吸引住。

这可能源于人就是喜欢和他人建立联系。身为平面设计师，为什么我们会觉得要把人类的那部分从中剔除呢？交互本来就是设计工作的核心啊。

另外，对于“设计师名人”这一说法我也抱有怀疑态度。我并不觉得自己算是个名人，也无意于此。但是我喜欢作品中那些“人的成分”。几乎在所有创意领域里，诸如电影制作人、作家、艺术家等等，都是在让作品和人相关联。这也是我一直喜欢做的事，我会继续如此。

在职业生涯里，你和社交媒体之间的关系也变化了吗？

   沃尔什：我想其中最大的变化可能就是，一开始我会活跃在几乎所有社交媒体平台上，而如今，Ins成为了我的主场。以前，我只有“Jessica Walsh”这一个账号，现在呢，就有太多啦，可能差不多有是个ins账号吧……都是些关于我工作室及个人项目的。

我通过社交媒体来对这个世界上发生的事实时关注。我会关注的，也不仅仅是些设计师，像是作家、活动家还有别的一些在思考的人们，我都有关注。我还依赖社交媒体招募和寻找新的人才及合作。有时晚上睡不着觉，我就可能花上几个小时翻阅ins，狩猎能填补我胃口的东西。我的许多新的合作伙伴都是这么找来的。

有那么多的追捧者，有那么多双眼睛和嘴在视奸和评价你的作品。你要如何评判自己的工作？

   沃尔什：我一直很相信自己的直觉。但是我也知道以我个人的经历和视角并不会和所有人的判断相同。所以，的确，我会很重视其他人的意见。去发现大家对哪些东西有反应也是件很有意思的事，有时我也确实会在创作新作品时参考他们的评价，因为我希望可以创造出与人对话、与人相连的作品。

什么能勾起人们的反馈？这也是我不断推进作品的灵感源泉。但这些言论并不会支配我创作的一切。

在某些项目，或写作和采访中，你对自己的心理建坑都直言不讳。这在&Walsh的整个工作环境中会是什么样的一个作用呢？

   沃尔什：可能就是因为我对这个话题毫不避讳，所以大家都很愿意来我这儿说他们自己的心理健康问题或其他一些私人问题。

就&Walsh是如何处理（员工）心理健康问题而言，我们绝对是会提供相关的带薪休假和生理及心理健康问题方面的病假。我觉得这点很重要，我们把这条也清楚地写在了工作室手册中。

生理健康和心理健康不应被区别对待，它们都很重要，且彼此相关联。当人们忽视心理健康时，它往往也会在生理上体现。

&Walsh加入了世界上为数不多的由女性领导的创意公司之列。

当年你加入施德明，成立Sagmeister & Walsh时是那么年轻，在这样一家如此高知名度的公司里隆重登场，你有过“冒名顶替”综合症吗？

   沃尔什：是会有。在我职业生涯的早期，那些也曾占据我的脑海。

但是我也发现，每当有新元素出现时，我总能发挥得更好——我加倍努力、研究，投入大量的时间和精力来确保工作一切顺利。

无论是在生活还是工作中，我总是试图把自己置于一种不那么舒服的境地。因为克服之后，我的专业性和个人都能得到很大的提升。

* 阅 读 原 文*

https://eyeondesign.aiga.org/jessica-walshs-new-studio-is-a-lot-like-the-old-studio-with-a-few-exceptions/