大家好，今天我打算给大家科普一些和杂志相关的知识。不知道大家有没有看杂志的习惯？又或者说大家有多久没看过杂志了，可能随着互联网的发展，大家更多的会偏向从线上获取信息，而很少阅读杂志了。那为什么我会出一期这样的课程呢？因为我最近翻阅了很多的杂志，发现优秀的杂志设计真的太多太多闪光点了，无论是版式结构、氛围的塑造还是图片的使用等等方面，都非常值得我们去学习。下面就进入我们的课程吧。

在学习杂志的相关知识之前，我们首先要了解一下什么是杂志！

杂志又叫做期刊，一般是指具有固定的题名，且定期或不定期出版的连续出版物。

杂志的英文是Magazine，来源于古法语的“magazin”、意大利语的“magazzino”和阿拉伯语是“Makhazin”。

他们都有一个共同的寓意，就是“储藏屋”的意思。

接着我们看看中文，虽然杂志的中文一词是从日本传入的，属于外来词汇，但是我们也可以尝试去拆解一下。杂，在《广雅》中写到“杂，聚也”，就是混合、掺杂的意思。而志在《庄子·逍遥游》里解释到“志，记也”。意思就是记载、记录。

无论从中文还是英文，都可以看出杂志的主要特点。一本杂志里可以收录各式各样不同的内容，是一个各种信息混杂的仓库，与固定主题和内容的书籍有所区别。

接下来我们来看看杂志的历史，最早在公元 8世纪，欧洲一些国家出现抄写在羊皮纸上的最新消息，可以说是当时的“手抄新闻”。从14世纪开始，随着造纸术在欧洲的传播，作为最新消息的新闻逐渐成为一种真正的商品。手抄新闻的编者, 向王公贵族、富商显贵定期提供这种抄写在纸上的“手抄新闻”。

15世纪中期，欧洲活版印刷术在德国诞生了，并且迅速向欧洲各地传播。同时，一系列政治、经济、文化等因素促使欧洲各国对新闻的需要越来越迫切。

15世纪后期，欧洲印刷商开始印刷一些由4页、8页或16页纸张组成的活页新闻，一般记述最新战况、丧葬、喜庆之类重要事件或转印某份手抄新闻原文，有的还配有木刻画，交由书贩或流动兜售的小贩出售，在民间得到传播。再晚些时候，便出现了一种报道重大事件、社会新闻和各种观点的文字较长的活页新闻。它们销量有限，不定期出版，是后来诞生的期刊与报纸的雏形。

1588～1598年，德国法兰克福印刷商M.von艾钦格创办了每年出版两次的文集《书市大事记》，上面刊载了最近半年里发生的重大事件，在春季与秋季举行的法兰克福书市上销售。这份半年出版一次的出版物是世界上第一份拥有固定刊名的期刊。

1731年英国印刷商爱德华·凯夫创办了月刊《绅士杂志》（Caballero Magazine）（1731-1914）。他是第一个用“Magazine”一词作为刊名的人。这份月刊主要刊登从各种报刊上选录的小品文和各类文章。由于选材多样，文字通俗，受到了广大公众的欢迎，发行量比较大。

而第一个注意到图片对杂志的销路会起推动作用的人，是英国报刊经销商赫伯特·英格拉姆。1842年，他在伦敦创办了周刊《伦敦新闻画刊》，共16页，印有32幅木刻画。这本周刊得到坎特伯雷大主教的赞许，受到了教区公众的欢迎，引得欧美各国纷纷效仿。

而第一个注意到图片对杂志的销路会起推动作用的人，是英国报刊经销商赫伯特·英格拉姆。1842年，他在伦敦创办了周刊《伦敦新闻画刊》，共16页，印有32幅木刻画。这本周刊得到坎特伯雷大主教的赞许，受到了教区公众的欢迎，引得欧美各国纷纷效仿。

1815年8月5日，英国传教士莫里森（Robert Morrison）和米连（William Milne）共同主编的《察世俗每月统纪传》（Chinese monthly Magazine）（1815-1821），在距离中国大陆比较近的南洋诸岛华人聚居区——马六甲创刊，这是以华人为读者对象的第一本近代化中文期刊。在此之后，西方传教士通过马六甲不断向我国东南沿海城市渗透与扩张传教范围，陆续创办了许多报刊，对我国的报刊业发展产生了很大影响。

几十年后，《中外杂志》在上海诞生了，这是中国第一本以杂志命名的期刊。

而中国都市休闲期刊的产生发展是从《礼拜六》（1914.6-1916.4，1921.3-1923.2）开始的。创办者周瘦鹃模仿美国的《星期六晚邮报》取名，既提示出版的周期，又隐含休闲的内容。该杂志曾经盛极一时，受到他的影响，出现了很多《半月》、《星期三》、《礼拜五》等模仿他的刊物。

1915年，《科学》在美国创刊，这是中国第一本横排的杂志。与《新青年》一道标志着中国现代期刊的开端。

从那之后，除了1966年到1976年的文革时期出现了倒退之外，杂志期刊在中国一直处于一种飞速的发展。

欲精其学，先学其史。刚刚我们简单了解了一些关于杂志的发展历史，包括了杂志的世界史和杂志在国内的发展史。接下来，我们来了解一下杂志的分类，最简单的分类方式就是将杂志分为需要花钱购买的和不需要花钱购买的两类杂志，分了这两类之后，我们还可以继续往下细分，我们接着来看看吧。

需要花钱的购买的杂志和不需要花钱购买的杂志这两大类可以继续往下细分为三类。需要花钱购买的杂志包含了消费类杂志、行业杂志和文学杂志，而不需要花钱购买的杂志则包含了消费类DM杂志、行业免费派送杂志和公共关系杂志。

消费类杂志之所以叫消费类杂志，是因为它们瞄准的目标读者是普通的消费者，例如《GQ智族》、《时尚芭莎》等我们常见的杂志。这些杂志一般通过订阅或在超市、便利店、书店的架上陈列出售，也是一提到“杂志”首先会想到的那类。

我们也可以将这一类杂志按照内容和领域细分为男士、女士、时装、体育、汽车、家居、旅游、宠物等等。

行业杂志，也叫商业杂志，他的目标读者定位于有相同职业、专业或者是在相同行业内的人。例如《建筑学报》、《吉林农业》、《中国医药科学》等都属于行业杂志。

文学杂志是需要花钱购买的杂志里比较特殊的一种，因为他的文字厚实，插图轻松，一般也比较少会插入广告。常见的文学杂志有《读者》、《青年文摘》、《故事会》、《知音》等。

接下来看看不需要花钱购买的杂志，消费类DM杂志也叫消费类免费派送杂志，他没有刊号，也不允许刊登与广告无关的内容，整本杂志都充斥着各种有关于吃喝玩乐的硬广或是软广告，目标读者定位于有相当收入的群体。例如《第一生活》、《百惠家居》等。

行业免费派送杂志，目标读者与行业杂志一样，同样是有相同专业、职业，或是行业的人。广告商希望杂志能够有针对性的发行给目标群体，避免刊物落到无效人群手中，减少资金的浪费。例如这几本杂志都属于行业免费派送杂志。

最后一种是公共关系杂志，是指公司等组织机构发行的杂志，可以分为内部发行和对外发行的两种。内部发行的是指企业、研究机构和其他组织为了与员工、成员、校友等内部组成人员之间进行交流而出版的杂志；而对外发行的公司机构杂志则是出于公共关系的目的，组织机构根据自己的特性出版的机构杂志，以便于客户、潜在客户、供应商、会员、股东等各式各样的贵宾进行交流。

刚刚讲的那么多的杂志分类，相信很多人都没有听过。确实对于我们这些00后来说，接触到杂志的机会实在很少，在几年前甚至十几年前，纸媒是否会落寞一直是人们常常探讨的问题，而到了今天，这个话题已经很少被提及，似乎“纸媒已死”已经成了板上钉钉的事实。“一报难求”“即刻售罄”这些词似乎已经很久没出现过了，而“疯狂转发”“点击过万”这类词语才更适合描述现在数字化时代的阅读，不知不觉中，传统纸媒的读者已将视角转向新媒体。可是，纸媒真的已死吗？我们下面来探讨一下。

首先来看一些数据，根据中国新闻出版报的调查数据显示，当代大学生有90%左右获取信息的来源是通过网络和手机，而不是通过传统纸媒。虽然报纸人在时效性上加足了马力，但是隔夜产的信息传递依然敌不过瞬时发出的网络消息。

根据梅花网整理数据显示，2015年平面硬广的总体投放量和估计刊例值持续走低，分别同比下跌了37%和34.4%。

从2005年初，报纸杂志开始进入衰退期。2008年，休刊潮开启，近几年更是愈演愈烈，15-18年期间，每年都有8到10家报刊迎来末路。即便是一些大报也未能从停刊、休刊潮中幸免。

2015年9月29日，《上海壹周》的休刊通知在微博、微信朋友圈被许多人转发。《上海壹周》是一本创办于2000年的时尚都市杂志，曾经代表了上海最小资的一份周报，2015年11月份正式休刊。

《瑞丽》杂志品牌旗下的《瑞丽时尚先锋》于2016年1月停发纸质版刊，《瑞丽时尚先锋》于1999年3月创刊，主打日系风格，曾经一手把诸多如今的知名模特、艺人推到大众眼前，高圆圆、杨幂、张子萱这些一线女星曾经都被称作“瑞丽女孩”。瑞丽传媒在中国时尚期刊的历史上是具有重要的启蒙作用的，影响了许多的读者和时尚媒体从业人员。

如果要回忆一本“小时候肯定读过”的杂志，可能除了《故事会》就是《当代歌坛》了。10元一本的杂志被全班同学视为珍宝，每个人都要借来仔细阅读一番。它会播报明星的最新动态，强力推荐当下最流行最好听的歌曲和专辑。可惜《当代歌坛》也于2014年停刊了。

还有许多小时候常读的杂志都已经悄悄的消失在我们的视野中了，例如《最小说》、《男生女生》、《cool轻音乐》等等。

虽然现在纸媒的大环境如此恶劣，可是我认为，纸媒是不可能会死绝的。因为纸本拥有一些线上渠道无法取缔的优势。首先，纸本可以采用一些比较特殊的工艺和精致的设计，使得杂志具备有观赏性和收藏价值，而且纸本的保存寿命很长，可以在有需要的时候翻出来观看。其次，对于较长的文章和文字，纸本更能抓住读者的注意力，让读者静下心来慢慢阅读。最后，通过创造性的版面设计和纸张工艺，可以让纸本充分的展现摄影或是插画作品，甚至可以做出一些立体的，线上媒介难以做出的效果。

经过翻阅相关资料之后，我总结了三条杂志的谋生之道。第一条是降低出刊频率，提升杂志质量。减少出刊频率，精进文编的水准，增加每期页数和内容，用近似书籍的制作水准，去保证杂志的质量足够完美。

但是需要在信息传播的及时性和质量上找到平衡。例如很多杂志都会从季刊转型为半年刊，既可以保证有充足时间去制作杂志，也可以迎合时装半年一度的换季潮。

第二条建议则是将纸本与互联网相结合，通过网络培养粉丝读者，或是通过互联网进行推广和销售。

上面的两本杂志都是与互联网进行了结合，例如第一本《Printed Pages》，这本杂志是源自INT Works平面设计工作室的人气平面设计部落格，当他们在部落格聚集了足够多的人数之后，他们才决定要推出《Printed Pages》这一本杂志。

第三条则是做好差异化，找准定位。因为互联网上本来就充斥着各种广而泛的信息与内容，如果杂志仍旧坚持刊登这些信息和内容的话，无疑是自寻死路。

所以现在的杂志应该要求细求深，找到市场需求和空缺，做深度的挖掘。例如《Anorak》便是在粗制滥造、充斥着商品讯息的儿童杂志中的一股清流。创办人凯西·欧米迪亚斯在成为母亲之后，融合了她原先十多年的时尚杂志经验，做出了一本拥有独特理念的儿童杂志。

虽然杂志的生存环境恶劣，可是存在即是有价值的，杂志纸本拥有着明显的优势，只要杂志找好其生存之道，那么肯定能得到很好的发展。所以“纸媒已死”并不是我们可以不看杂志，不学杂志排版的借口，学习杂志的编排特别能锻炼我们设计水平。那么接下来我们继续来了解一下一本杂志都拥有一些什么东西吧的。

封面又叫做封一、前封面、封皮或者是书面，他相当于一本杂志的脸，很大程度上决定了人们是否会购买。

通常印有刊名、标志、要目、发刊日期、期号和售价等信息，当然还有最重要的封面人物。

封底，也叫做封四、底封，是刊物的最后一页，通常用来印非正文部分的文字和图片。是整本杂志最佳的广告位置，也是最贵的位置。

书脊，指的是连接杂志封面和封底的部分。

一般印有刊名、发刊日期等信息，以便查找。

插页或者叫夹页指的是单独印刷插装在杂志内页里的单页。包括了征订卡、读者调查表、招聘表、广告报价单等等。

拉页，是杂志的一种特殊页面，可分为封面拉页和内页拉页，一般是由尺寸与杂志开本相同大小的两页或两页以上的连续页面组成。可以用来强调一些内容的视觉效果，但是会一定程度上增加杂志的成本。

一些杂志会定期或不定期随刊附赠一些小礼品来吸引读者购买杂志。这些小礼品一般会是一些小而精致的生活用品或是有纪念意义的东西。

篇章页，又叫做中扉页、隔页。指的是各篇章的正文起始前，印有篇章标题、栏目标题等信息的一面单页。例如这画面中左边的这一面单页就是篇章页。

别册，又称附录。是指定期或不定期的，随杂志一起发售并免费赠送的小册子。可以作为杂志本身的增值服务，或者是用于宣传一些杂志希望读者了解的特殊信息。

杂志海报，随杂志一起印制并免费赠送的宣传单张，一般尺寸会比较大一些。

扉页，杂志里位于右手边的第一个页面。对于消费型杂志来说，这是一个绝佳广告位。

某些大型杂志会因为广告需要，会设置扉二，扉三，扉四等页面去放置广告。

后扉页，指的杂志里左手的最后一个页面。一般用作发布与杂志相关的各种消息，例如招聘、活动公告等信息。也有可能当做广告位使用。

目录页，是杂志中栏目及其页码的记录，一般放在书刊正文之前，起到主题索引的作用，以便于读者翻阅查找。

版权页是指杂志版权、出版机构和制作人员的记录页。在版权页中，需要按有关规定刊登刊名、出版社、发行者、印刷者、印刷数量、开本、出版年月、定价、刊号等项目信息、以便读者了解杂志的出版情况。

卷首页是杂志出版人或是主编的天地，他们撰写的卷首语，相当于杂志的开场白。一般出现在目录之后，版权页之前。有的杂志会选择加上出版人或主编的肖像，而有的则会是插画或是纯文字。

栏目是指将杂志内容按照一定的方法进行归类后形成的版块，一个栏目可以由一篇或多篇文章组成。

广告页，刊登广告的页面，又称作硬广。

软宣又叫做软文，将广告潜移默化地融入文章中。属于有偿广告，但是价格比硬广告低一些。

不看不知道，一看吓一跳，原来一本杂志里拥有的东西这么多，包括了封面、封底、书脊等等，看来杂志的世界我们还需要慢慢地去探究才行。刚刚我们讲解的是一本杂志的构成，那么杂志里一篇文章或者是一个栏目里又是由什么东西构成的呢？我们接着往下看吧！

这是杂志中的一篇文章，左边这一页是这篇文章的篇章页，而右边则是这篇文章的正文部分，我们来看看这样一个版面里都有些什么内容？

栏题，指的是栏目的名称，有的时候会以页眉页脚的形式出现。

大标题——文章的题目，用来揭示文章中心内容的标题。

副标题，对文章题目的补充、揭示和完善，起到承上启下的作用。

引言，相当于独立的副标题，可以将文章切分开来，让文章变得更加容易理解和阅读。引言可以直接采用引用的方式，也可以采取简短摘要的形式。但是引言需要想办法与正文做出区别。

著作标题是写有文章作者、摄影作者、图片出处、专题的策划等工作人员名录。

剩下的部分则是正文的内容了。

而正文中有时候还会包括中标题和小标题，他们分别为大标题下的二级和三级标题。合理的使用小标题能让长篇文章更有条理。

最后少不了的就是配图了。

同样我们来看看这个页面里都有一些什么东西呢？

我们可以看到有栏题、大标题、引言、正文和著作标题。那么除了这些我们刚刚介绍过的还有哪些东西呢？

在页面角落的这个文字是图说，又叫图注，指的是图片的说明文字。

抽文，从正文中引出的重点文字，用来强调内文段落中引发读者兴趣的内容，并起到适度调节读者视觉的作用。

附件，包括box标、box内文，作为正文的相关链接附在正文附近，因为通常会有色块或者线框进行区分，像是装进了一个盒子里，所以称为box。附件属于补充正文信息的文本，例如附录、摘录和摘要等等。

那么除了这些还能有些什么呢？QA是question和answer两个英文单词的首字母缩写，代指对话和访问。注意的是，我们需要将访问者和被访问者的话用不同字体、字重或是颜色进行区分。

图表，能让读者快速了解数据相关的信息，或者是让读者能快速读出不同数据之间的对比和差异。

而在图表附近的解释文字叫做表注，是对图表的注解和说明。

听了这么多，我们对杂志的内容和结构都应该有了基本的了解了吧，那么下面就进入杂志编排的环节。当我们做杂志内页的编排时，和画册一样，我们首先肯定会想到版心和网格系统。对于同一本杂志来说，除了一些特殊页面之外，基本上都是使用相同的版心。而网格系统我们在之前的教程中已经有所提及，那么我就简单地给大家讲一下在做杂志编排时，不同的分栏数量有哪些需要知道和注意的地方，并且会附带上小案例作为示范。

首先来讲讲通栏的网格结构，通栏的结构一般用在篇章页，广告形象页等文字比较少、比较有提示性的作用的页面。在正文的编排中千万不要使用这种分栏，每一行过长的文字会使阅读十分的疲劳。

接下来我们来做一个案例，这是一个栏目的篇章页，这篇文章的内容是关于唐艺昕和张若昀爱情故事的微电影，我们来分析一下文案。这个文案里包含了标题、副标题、引言、著作标题和其他补充信息。

首先确定好版心，然后将版心横向分为七分。将配图放在画面中的上方，占横向5栏。

然后我们将剩下的文字做成一个文字组，需要注意好根据文字的内容，控制好文字层级的大小和间距。

将做好的文字组放在底下的两栏，我们将倒数第二栏分成三分，确保底下文字组与上面图片拉开距离。最后添加上手写体和一些小的图形化元素为整个版面增加甜蜜和调皮的氛围。

接下来来看看双栏的结构，双栏的划分会使文字和图片都十分的整齐划一，能给人带来规矩、统一的印象，适合用于一些比较正式和严肃的文章，或者是比较重量级的文章。以16开为例，一般双栏的栏间距会设置为8~10mm。

然后我们再来看看双栏的案例，这次我们要做一页性冷淡男装介绍的文章，这个文章中需要包括大标题、引言、小标题和正文部分，而正文里包含了衣服的材料、颜色、尺寸、价格和详细介绍等信息。

确定好版心，将版心分为两栏，这里栏间距设置了10mm，首先将大标题和引言以居中对齐的方式放在版心的顶部。

从文案可以看出我们需要展示两件男装，所以我们正好可以将两件衣服拍摄图分别放在左右两栏中，下方的空位我们用来排放产品的正文部分。

接下来我们来处理一下文字组，将小标题与正文以左对齐的方式排列，同样要注意好文字的层级大小和距离。将做好的文字组放在图片下方，用一张衣服的去底图填补文字组空出来的位置。右边的衣服进行相同的处理。最后加上页码双栏的一个杂志就完成了。

三栏可以说是最常见的分栏方式了。他相比双栏和通栏会更灵活一些。栏间距会比双栏小一些，一般设置为6mm左右。

从三栏起我们就要有意识地注意到并栏的使用了。并栏指的是在我们划分好网格之后，将其中的若干栏合并使用。

例如这个页面，它图片的摆放就使用了并栏，横跨了三栏。

同样来分析一下这个三栏的案例文案，三栏的案例同样是一个男装的介绍，不过这个男装的风格是偏向时尚和骚气一些的。这个文案包含了大标题、引言、小标题和正文。

确定好版心，做一个三栏的网格，栏间距设置为了5mm ，由于是风骚男士的设定，所以我们画面的底色也选用了骚骚的淡黄色。

将大标题和引言做成居中对齐的文字组，加入手写体和手绘笔触增加标题的张力。将其放置于版面上方。

接着做底下的文字组，将正文与小标题做成两端对齐的形式，可是这样显得有一些单调，所以我们在文字的底下叠加一个淡黄色的手写数字。将做好的文字组放在底下。

然后分别将模特放到对应的正文上方。最后加入手写体、文字框和突出模特骚气的线条，让画面变得更有趣一些，那么我们这个三栏的画面就完成了。

四栏，可以看做是双栏的一个演变和扩展，他的栏间距一般可以设置为4mm左右。

四栏的案例我们要做一个硬广的广告页，产品是Dior的一款精华乳，文案中我们可以看到大标题、引言、著作标题、小标题和正文，最下面这块是产品的信息，我们也可以将其当做图说来处理。

同样建立好版心和四栏网格，栏间距为5mm。先将画面的主体放置于画面中，放在版心下方占右侧三栏。

将大标题、引言和著作标题做成竖排顶对齐文字组，放在版面右上方，占右侧一栏。

将小标题与正文左对齐排列。放置于左上角，占左侧两栏。

图说也做成左对齐排列的形式。然后在主体图片旁边，并占左侧一栏。

由于版面有些空，且缺乏了一些氛围，所以我们在版面空处加入一些小花瓣的元素，那么这个四栏的案例就完成了。

五栏是十分灵活的一种分栏方式，在很多比较活泼的杂志页面都会使用到。在前面介绍了并栏，这里我们要给大家讲一个与并栏刚好相反的东西，叫做隐藏网格。隐藏网格是指我们在划分好网格之后，将划分好的栏继续细分成更小的网格，这样能让我们的版面排版更加灵活。

例如这个案例便使用了隐藏网格，将右侧第二栏细分为了两栏。

五栏的案例是一个Instagram上最火球鞋的排行榜，这一页里面介绍了四款的球鞋，既然是球鞋那么肯定要做的活泼潮流一些。文案中包含了大标题、引言、小标题和正文。

建立好网格，栏间距设置为4mm，先将标题及引言做成文字组并放置在一个圆形中，占据第三栏和第四栏。

将小标题和正文分别放置在标题圆形的四周，为了让不同组的正文之间拉开距离，所以我们将中间一栏的网格细分为了三份。

然后将对应的鞋子放在正文的附近，将版面填满。可是我们发现标题上方出现了一块较大的空白，我们可以想办法将其填上。

我们将左边第二栏的网格细分为四栏，然后将标题放大一些，鞋子围绕着标题和网格放大缩小，那么那处负空间就解决掉了。

最后添加一些小图形作为点缀，增加版面氛围，那么我们的案例就完成啦。

六栏同样可以看做是双栏和三栏的扩展和延伸。我们直接进入案例的部分。

六栏的案例是关于刘雯三十岁的一个专栏，我们希望做出不同于前面热闹活泼风格的一稿，这个人物专栏应该要偏文艺一些。文案里，我们可以看到大标题、栏题、著作标题、抽文、附件和正文。

确定版心和六栏的分栏，栏间距设为4mm，将大标题、著作标题及正文排放于右侧四栏。将大标题、著作标题及正文排放于右侧四栏，上方要留下一定距离来排页眉。将人物介绍的附件放在最左侧，占一栏，并与正文上端对齐。

在左下方放入插图，占左侧六栏，将页码及栏题作为页眉放于版面的最上方。

最后在右下角加入手写的抽文，增强一下画面的文艺属性。那么我们这个画面就完成了。

最后要讲的是七栏，七栏和五栏类似，都是极其灵活的划分方式，需要注意的是七栏中的单独一栏是很难排列大量文字的，需要注意好并栏的使用。

最后一个案例是一个冬季素食咖喱的菜谱，因为这道菜主打的是冬季取暖，所以我们可以将这一稿的风格定位成温馨一些的。这个文案中有大标题、副标题、引言、补充信息、著作标题、附件和正文。

确定版心和分栏，栏间距设为4mm，将版面的主体图片放在右下角，占右侧四栏。

将大标题、副标题和引言做成居中对齐的标题组。将中间一栏细分成两栏，然后将标题组放在右上角，并占据三栏半。

将附件文字与插图结合做成box盒的形式，放置在图片与标题的中间，占右侧三栏。注意可以让部分小图片超出网格，让画面更加活跃一些。

然后将正文部分做成流程图，排在左侧的三栏。

最后加入点缀元素，一个七栏的内页就完成了。