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Guta Café成立于2018年，是一家以越南胡志明市为主要据点的连锁咖啡品牌，从手推车贩售到小型摊位再到成熟的连锁店，Guta Café迅速发展壮大，目前已拥有近60家品牌连锁店。

为从高度竞争的本土咖啡市场中脱颖而出，Guta Café委托M-N Associates设计工作室，希望能结合当地咖啡文化重塑Guta Café品牌形象。

Guta一词由法语 "gout/gu" 和越南语 "ta" 组成，大意是指混合越南与法国民情的咖啡文化，在当地由几张塑料矮凳加简易的桌椅组成的「街头露天咖啡摊」随处可见。

从「塑料矮凳」延伸品牌符号

设计团队从「塑料矮凳」这个聚集人们喝饮料的日常物件出发，将走进咖啡摊的不同人群及其行为作为Guta Café品牌识别的核心元素。

这个矮胖敦厚的平顶「A」，正是源自塑料矮凳的标志性造型。同时，提取塑料矮凳与越南变音符号的特色，开发出Guta Café品牌定制字体「FONTA」：

从「街头看板」延伸品牌色彩

鲜活对比的蓝黄配色，来自越南街头随处可见的社会劳保看板，同时借助「每个工人的朋友」这一口号，传递Guta Café的品牌精神：这杯咖啡属于每一个劳动者。

从「看报习惯」延伸视觉特征

而在街头喝咖啡的人们通常习惯配上一份报纸，于是设计团队从中提取报纸半色调印刷的效果。

通过几位与塑胶椅凳互动的角色：上班族、工人、小贩⋯⋯囊括不同年龄层、不论白领或蓝领，并由此组成Guta Café面向的客群：城市里生活的各类型劳动者们。

其他品牌延展设计

菜牌设计则让饮料们「住在」塑胶椅凳中央的孔洞中，形成有趣的画面：

在icon设计中也延续「半色调」这一视觉特征：

制服部分因应越南的湿热天气，设计了兼具舒适与机能的短袖短裤：

并在特殊剪裁的T恤安上一个颠倒的口袋，A字造型呼应着塑胶椅凳的模样：

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