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美食海报这么用字,甲方都馋!哭!了!
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最近柚子的抖音不是神烬病,就是淄博烧烤,那种只能舔屏却闻不到,摸不到,吃不到的感觉,谁懂啊 o( ̄ヘ ̄o#)
我懂,毕竟很多商家勾引你,都是从图开始,怎么能让你盯住的第一眼,就直吞口水呢,这是个技术活,今天我们就来切磋一下。
触发五感
你一定听说过人的五感,在今天快节奏的生活压力下,能让人驻足停留的,永远离不开视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉,而美食几乎就全占了吧,不然为什么那些纪录片,什么《舌尖上的中国》、《听起来很好吃》、《寿司之神》,那么爆火呢?
这里面首当其冲的就是视觉,因为它有联想的效果,看看下面的字体,是不是画面感就有了:
要辣得过瘾
虽说人生的滋味,不过酸甜苦辣,但辣是最让人欲罢不能的,因为它的味道很极致,能给我们平淡的人生,增添一抹亮色,所以我们先拆解左下象限。
发现了吗?这里面都是粗体字,因为辣给人的感觉,首先就是“重口的”、“浓郁的”,而细体字完全是相反的感觉。
划分好粗体的范围,接下来要想想辣的关键词,比如吃一大锅小龙虾,是不是很爽?那怎么用字体表达,看下面这个案例:
很明显,逸致体比综艺体更显“辣”味,这是因为手写字,自带温度感,恰好契合烟火气。
▲演示镇魂行楷
▲龚帆免费体+沐瑶随心手写体
▲点字虎啸体
那除了手写字呢,还有适合的字体吗?当然有,只要字体“够劲”,够“嘶哈”,同样也能表现出酣畅淋漓的快感。
▲点字江湖体
▲点字江户招牌黑
所以最后总结一下,想要辣得过瘾,字要粗,手写体要有,再来点“刺激”的字体。
要甜得幸福
如果说辣是人生的一抹亮色,那么甜就是不可或缺的,毕竟它还有治愈的效果,所以这时候字体,就要收起棱角和“攻击性”了,只有变得软软糯糯,才能触达最柔软的内心。
粗体字依然是首选,毕竟要够醇厚圆润,才能满口的幸福。
在字体选择上,只要避免过于凌厉、坚硬的字体就可以,看下面这个案例:
虽然美玲体也很好看,但这一波麦旋风赢了,因为它更“柔软”、“Q弹”,跟烘焙的场景很匹配。
以此类推,下面这些字体都很好rua~
▲字由芳华体
▲汉仪福满堂
▲Aa厚底黑
还有一些字体更是直接以甜食命名:
▲点字QQ糖
▲点字焦糖体
▲点字黑糖
▲汉仪小松饼
最后总结一下,要想甜得幸福,字要粗,避免凌厉、坚硬的字体,往可爱、柔软的字体上靠。
要酸得清爽
说完了两个味道比较浓厚的,下面把视线转向左上方,开始主打清爽系,所以字体也要打破沉闷,变得有呼吸感了。
最直观的就是变细,就跟人一样,体重轻了,视觉上就清爽~
看下面这个案例,“春茶”文案配粗宋,总觉得哪里怪怪的,特别是画面还是这种浅色系,可当我换了个纤细的手写字,是不是就灵动多了。
掌握了这一秘诀的品牌,也是不在少数。
▲汉仪风竹体
▲默陌绿豆手写体
▲点字飒爽手写体
如果不想变细,也可以从颜色上改变,下面这个海报,只是把点字醇黑从黑色变成白色,是不是就“空气”了不少~
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不过有的粗体字,天生就自带呼吸感,比如那种有很多飞白,笔刷感的字体。
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所以你会总结了吗?想要酸得清爽,首选细体字,如果要用粗体字,颜色要浅,有呼吸感的字体,笔触都有空隙。
要“苦”得健康
酸甜辣都说完了,还剩下一味苦,才能凑齐四大味觉。但刚开始分析这个味道时,我是怀疑的,毕竟生活已经这么苦了,为什么还要吃苦?
但换一个角度看,苦瓜是苦的,药是苦的,但都是为了健康,所以我顿悟了,一切为了健康,牺牲味道的,都可以叫“苦”(这苦我可以吃)。
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当“苦”=原味,在字体表达上,就没有规律可循了,可粗可细,可盐可甜。如果非要总结,那就是往食材本身、想传达的概念上靠。比如想表达轻食,就选择纤细女性化的字体▽点字美玲体▽
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想表达老字号,就用古典感的字体▽点字小隶书▽
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想表达香醇,就用亲切厚实的字体▽点字墩墩体▽
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想表达日式,就用招牌感的字体▽点字焦糖体▽
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想表达文化感,就用象形感的字体▽演示佛系体▽
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好了,今天的干货虽然有点长,但都是精华,我还给你浓缩好了~
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