今天柚子来说说汉字的图形化，一听到这个，就觉得很深奥，跟自己没啥关系吧？

大错特错，你做logo、海报设计的时候，字体是拿来就用吗，不得变个形，加个特效，恨不得成为你专属的符号啊！

不过今天我说的更高级，是把汉字的“意”和“形”相结合，一个代表文字的含义，一个代表含义的想象力，双剑合璧，才能爆发艺术的生命力。

最早的文字什么样

在还没有文字的时候，其实都是以图画和象形文字来表现的，我们的祖先又没有手机可以拍照，只能用贝壳、结绳、刻绘符号来记载他们的生活，而这些就是图画文字。

到我们最熟悉的甲骨文，应该算是发展比较完整的阶段了。

像日、月、山、水、草、木、鱼、鸟等，就是经过古人精心刻画的象形文字，虽不像现在的汉字那么规整，但已经具备了一些方块字的感觉。

经过几千年的演变，甲骨文变成了简单的字体，而今天，我们又追溯历史，在古文字的基础上，创造了“图形化的文字”，真是很轮回。

这些你一定很熟悉

一说古代文字，就不得不提到书法了，之前在金庸“归隐”，可他的书法江湖还在流传也说过，它是最精粹、最受尊崇的艺术形式之一。只要以毛笔为工具，用气韵挥洒线条，就能表现出生动的图形感。

而篆刻，在书法的基础上又升级了，笔画匀称、似字似画，可谓是汉字图形化的领军人物。现在很多品牌的logo，都喜欢用印章的形式，比如我周一刚发的《神奇动物2》的这些细节，你真的看懂了吗？

一般分三种，小篆的特点是比较柔婉、结构严谨；殳篆的装饰味道比较浓，常用在古代的兵器上；而宋元时期的“九叠篆”，以笔画盘叠出名，最多能达到十篆。平时可以多研究它们的规律，毕竟每一种都将汉字图形化发挥到了极致，会给设计带来超多灵感哦。

如果你觉得书法、篆刻还离你有点远，那下面这个“囍”不陌生了吧？只是为了“喜事成双”的美好愿望，就把它图形化了，毕竟字典里是查不到这个字的。

还有这个很常见的“千寿图”，每一个寿字的笔划都精心设计过，放在一起就能营造出欢乐吉祥的气氛。

logo中的运用

了解了汉字图形化的发展演变，接下来我们来看看它怎么跟标志结合。

从古至今，很多商标，都是以人名、地名、店铺名，直接命名的。

比如北京大学的篆字校徽，就是一款经典的文字图形化的作品，鲁迅先生设计的。

如果我们把汉字和一些现代的手法结合，就能在传统文化底蕴的基础上，设计出符合现代审美的作品，一起来设计几款logo吧！

先要找一款优质的字体做参照，上来就自己乱画，那骨骼肯定是控制不好的，我选择思源黑体（字由上能搜到）。

把大致的结构搭建出来，在基本形态之上进行变化。

新字体的骨架搭建好了以后，还需要对他进行细化。中间菱形的处理方式，参照了一款古代的篆刻，笔画之间的间距，则是运用了1：1.414的白银比例，倾斜线条的角度为45度。

如果想增加一些历史感，还可以把笔画交界处，处理成圆角，这样一款图形化的字体就设计好了。

除了这款图形化的logo，还可以有其他几种形式。比如这款，笔画都使用了圆角，有点卡通的感觉，比较适合年轻的品牌。

还有这种，从第一款案例中延伸出来的，把茶字嵌在茶叶的形里。

这款更像印章、剪纸的感觉，比较简单、日常。

第一眼看到这款，估计你已经认不出文字了吧？只是根据前面几款的变化，还能找到些许影子（往下拉，它还有用武之地）。

最后来张全家福，还是很有意思的，加上文字，就可以作为logo使用了，当然了，不加也没问题。

logo的图形和文字，是一个整体，可以相互完善、彼此补充。所以也不用纠结它是否抽象，只要简单、好记就足够了。

海报中的运用

如果从汉字到logo还比较直观的话，那么海报就更考验想象力、装饰感和视觉张力了。

世界上很多设计师，都喜欢研究各种形态的汉字，比如日本设计师白木樟的作品。

还有香港设计师靳埭强的作品，他们都是依据主题或者设计需要，对海报赋予了汉字的灵魂。

可以说，汉字图形化已经成为当今平面设计的一种主流了，观者既容易理解文字内涵和主题，又会被这种感染力所吸引。

形式一般包括两种，一种是单字的图形化，还有一种是多字的图形化。

举个栗子，下面这两张海报，就是单字图形化。左边红色标记的地方，就是把完整的汉字拆分，再通过叠加、调整大小、改变颜色，重新设计而成。而右边则是把单个的字，与插画结合在一起。

多个汉字组合而成的图形化，就是下面这种，把文字打包在一起，整体进行变化。

还有一种表现手法，就是分解重构，把原来的形象，进行打散、切分，再根据设计需要，从不同的角度进行重组，具有强烈的艺术表现力。

下面依然是实操演练，主题就不换了，还是关于茶叶的，先搭好骨架。

这回我们要替换笔画，把草字头的两点，和下面的撇和捺，换成茶叶。但要注意，尽量不要动主笔画，这样相对好控制。

整体是汉字茶，填充的叶子即是茶叶，又像人的眼睛，可以代表展示这个概念，算是比较容易理解的设计。

主体有了，下面我们继续给海报添加文字，左面是海报需要的标题、时间、地点、主办单位等信息。

由于主体两边太空，所以把标题的英文作为装饰元素，放了进去，还在右下角，把之前做的亲妈都认不出的小logo放进去了（梗在这里），是不是整体就平衡了。

今天对汉字图形化应该有个大致的了解了吧？没有我们下次再约~感恩节快乐哦！